2024年，全球汽车行业捏续变革，新能源汽车发展势头壮健，中国商场产销打破千万辆，出口成绩亮眼，但也面对价钱战与商场竞争加重等挑战。数字化营销成为主流，短视频直播平台在汽车营销中占据要害地位，助力车企精确触达蹧跶者，终了品效合一。

　　1月10日，快手汽车2024年度授奖盛典在京举办。揭晓由行业大师、媒体和平台用户等共同构成的“国民评审团”评比出的些许大奖，包含年度创作家、年度车型、年度品牌、年度企业、年度营销案例、年度风浪东说念主物等系列奖项，依据各品牌、车型及个东说念主在 2024 年的商场进展、更动营销举措、用户口碑等多方面玄虚评比得出，旨在奖赏其以前一年在汽车行业的超卓成就与更动精神。

　　中国国际贸易促进委员会汽车行业分会副通知长李建军在致辞中提到，2024中国车企在国表里商场都交出了一份亮眼的成绩单，即即是面对欧盟等地区对中国电动汽车加征关税等贸易壁垒，中国车企依然凭借过硬的实力和天确切策略，在国外商场斩获佳绩。

 

　　获利于政策和本事方面的复古，2025年中国新能源汽车产业有望连接保捏快速增长的势头。李建军暴露，2025年新能源汽车产业是机遇与挑战共存，中国车企需要不停擢升本人的中枢竞争力，并积极拓展国外商场，加强与国际商场的合作与雷同，终了产业的全球化布局。

　　2024年同样亦然流量盛行的一年，汽车行业现实坐蓐时势不停演进，而AI本事的应用和载体的不停变化升级，也在引颈着行业加速驶向快车说念。快手汽车业务细腻东说念主王秋凤共享了汽车业务在以前一年取得的进展和遵守。2024年快手升级现实生态、筹划生态、生意生态三大计谋布局，打造了全新的品运效一体化3.0生意场，与主机厂、经销商、后商场客户共同在平台上成长。

 

　　据王秋凤先容，2024年快手汽车完成了更多的车企客户、特色达东说念主、土产货达东说念主的创作生态搭建和引入。其中快手OGC原创报说念酿成了笼罩新车报说念、行业热门、高端访谈、达东说念主共创等多维度的完好原创现实的生态链，跟主机厂和达东说念主共创现实报说念联动卓绝200场，特色优质达东说念主总和打破460万+，卓绝20位的车企高管星推官入驻快手平台。同期，快手汽车与更多汽车品牌一都，作念了好多料想有料的营销尝试，举例和东风日产一都邀请国民影帝刘烨，答复家庭和行状之间的“春分均衡”；和小马奔腾创造了电商卖车主播带货的新玩法；和小鹏智驾一都玩转贵州村BA的热血赛场；和祯祥星河创造奥运火把勤劳于的全民互动新记录。快手通过一次次营销尝试，找到品牌与用户双向奔赴的最好机会。

　　在筹划生态方面，快手平台围绕汽车行业卖车、用车筹划的场景化需求，完成了平台筹划基建的升级迭代，矩阵筹划账号数目打破36000+，阵脚筹划账号数目同比增长56.5%，带来的印迹商机同比增长443%。此外，2024年后商场商家店铺数打破11000+，同比增长48.6%，2024年扫数后商场GMV孝敬同比增长26%。王秋凤指出，2025年快手依然是汽车品牌不成淡薄的价值凹地，是亟待挖掘的印迹蓝海，将和客户一都作念期间的破局者。

　　在快速迭代的数字期间，每一个行业的脉搏都与期间的节拍精采连络，而汽车行业，看成本事与创意交织的前沿阵脚，更是每一次变革的见证者与鼓舞者。快手汽车业务策略辩论细腻东说念主霍桑共享了“行稳致远 驭势畴昔”的主题演讲。他提到，以前一年汽车行业资格了价钱战、营销战等可贵时辰，但依然取得了显贵成绩。如今的商场上，短视频直播成为行业发展的另一种打破意见。尤其是快手领有4亿日活用户，增长率保捏在5.4%以上，其中有着高达1.13亿的活跃新能源汽车用户，领有极高的成长性。

 

　　他还提到，当今快手汽车印迹价值增长极大，2024年印迹供给量增长311%，在推出品运效3.0科罚有辩论后，当今有127个品牌、3万多个经销商账号取得了较好的成绩。而营销态势的迅猛发展，离不开营销科技体系的配置，磁力方舟平台概况通过印迹转变的数据更好地匡助客户分拨预算，并擢升印迹的有用率，跟着畴昔数据累积愈发完善，还概况进一步提高转变遵守。此外，霍桑还先容了快手的四说念“现实牌号菜”，即地缘文化、短剧、全球体育、老铁文化。2025年快手汽车还将打造更多头部主播，迭代告白产物，同期借助短直双开，给汽车客户提供更多作事时势，将品运效升级到4.0阶段。

　　在这场授奖庆典上，快手还邀请了宽广主机厂客户代表进行营销案例共享。一汽奔腾汽车股份有限公司销售分公司品牌传播中心总司知道哲共享了奔腾小马新车营销电商带货的案例。他指出，在制定奔腾小马策略时是锚定了年青女性、宝妈为目的客群，通过直播+电商的策略为奔腾小马快速擢升证据度。

 

　　在宽广平台中，奔腾小马选拔了与快手进行合作，一方面是以为快手领有高价值意向东说念主群，尤其是卓绝半数以上的新线东说念主群、50%以上的女性用户，以及1亿以上的潜在新能源东说念主群，都是奔腾小马的高意向客户。同期，快手领有极强的平台转变才调，围绕品运效一体化营销布局，不错有用终了提效降本。最终，通过实验场、种草场和往复场，奔腾小马在选对东说念主、精布局、巧直播的前提下，收效运行了成效。

　　上汽通用五菱用户在线中心总监张益勤则共享了2024年品牌在新媒体阵脚筹划上的想考。当今，五菱在主要阵脚已终炫耀7000+全矩阵账号，全年有用直播场次卓绝54万场，新媒体印迹量打破700万条，其中在快手平台绽放1000+经销商账号，头部门店月均印迹量卓绝800条。

 

　　张益勤暴露，五菱对阵脚因号施策，将流量遵守最大化。而在快手的深度赋能陪跑下，多家门店终炫耀印迹质料的捏续擢升。不错说，快手平台和五菱一都，共创走出了一条特色显然的阵脚筹划之路。而2025年五菱和快手的计谋合作将迈向新高度，将调换更多经销商参与到阵脚筹划中，捏续探索更多发展时势。

　　奔腾小马和五菱的收效都离不开收效的用户种草，而种草已成为一门营销艺术。快手磁力聚星汽车行业细腻东说念主赵增敏以“好车安利 种草走心”为主题，共享了汽车营销中的“种草”艺术。2024年，磁力聚星达东说念主订单量同比增长215%，而这一增长背后是快手达东说念主生态和特色现实的容许发展。当今，在快手有卓绝460万优质达东说念主供给，创作家以70、80和90后为主，笼罩了高线城市到新线城市。尤其是共享平台生涯的大V、非遗传承东说念主和先锋类达东说念主、车评东说念主，成为了快手种草的标杆性力量。

 

　　而磁力聚星通过用户行动、达东说念主践约数据、客户筹划数据、品效筹划数据的分析，对海量达东说念主资源进行高效筛选，匡助品牌终了优质现实种草、终了直播转变、深转提效以及用户高效触达，的确赋能品牌营销各场景。赵增敏还指出，2025年快手基于汽车行业的需求准备了更多维度的达东说念主，从不同维度用丰富多元的触达时势，匡助品牌终了种草用户的心智占领，容许全域营销的需求。

　　看成本次授奖盛典的重头戏，各个奖项的颁布备受行业怜惜。在生意营销奖中，“一汽奔腾-新车电商直播”“途岳新锐-新车上市明星营销”和“东风日产-探陆新车上市×刘烨” 通过更动营销策略，收效迷惑商场怜惜，引颈蹧跶趋势，终了品牌与销量双重飞跃的隆起案例，荣膺“年度先锋新车上市-营销领航奖”； “一汽红旗-山野音乐会”“好意思孚黑霸王-《不啻》系列短剧营销”以好现实答复品牌故事，荣膺“年度灿艳现实营销 -现实风俗奖”； “一汽-群众 捷达-达东说念主品效营销一体化”“小鹏汽车-NBA畅通场景营销”和“长安启源-周杰伦《启源时光机》”则以优秀的场景营销案例，赢得了“年度最好场景种草-星耀引颈奖”。

　　此外，“北京汽车-阵脚筹划”“捷途汽车-末端新媒体营销”“奇瑞汽车-年度印迹筹划打破”“上汽通用五菱-阵脚筹划”“车仆-品牌筹划成就”别离获取了“年度超卓阵脚筹划成就奖”；“ 上汽大通-星际皮卡「致富争霸赛」”“领克汽车-多车系达东说念主卖车合作”则获取了“年度最好购车行动-惠购更动奖”；“滴滴出行”“瓜子二手车”“广汽本田-年度区域营销探索”“运满满货运-智效筹划探索”“途虎养车-最好流量探索”则获取了“年度生态整相助销-超卓探索奖”。

　　在年度达东说念主奖项方面，“聪哥说车、玩车女神、小刚学长、说车的姚雇主、依依说车、牛哥说车、玩车豪师父、麦浪哥哥、佳欢说车、陈震同学”成为了“2024快手年度十大汽车创作家”。

　　在年度车型奖项方面，一汽-群众全新一代迈腾荣获“快手年度燃油轿车”，奇瑞风浪A8荣获“快手年度混动轿车”奖，AION RT荣获“快手年度纯电轿车”奖，广汽丰田凯好意思瑞智能电混双擎荣获“快手年度口碑轿车”奖；在SUV车型奖项方面，长安CS75PLUS荣获“快手年度燃油SUV”奖，比亚迪唐DM-i荣获“快手年度混动SUV”奖，乐说念L60荣获“快手年度纯电SUV”奖，奇瑞瑞虎8获取了“快手年度口碑SUV”奖；在MPV车型奖项方面，别克世纪荣获“快手年度燃油MPV”奖，岚图遐想家荣获“快手年度混动MPV”奖，小鹏X9 荣获“快手年度纯电MPV”奖；在其它车型方面，iCAR V23 荣获“快手年度遐想车型”奖，坦克700 Hi4-T“快手年度硬派车型”奖，一汽奥迪A6L荣获“快手年度豪华车型”奖，渴望L6 荣获“快手年度智驾车型”奖，东风日产N7 荣获“快手年度座舱车型”奖。此外，祯祥汽车斩获2024快手年度国民汽车品牌大奖，蔚来汽车斩获“2024快手年度汽车作事品牌奖”。

　　看成快手汽车2024年度授奖盛典的压轴大奖，“2024快手汽车年度星推官大奖” “2024快手年度国民汽车车型大奖”和“2024快手年度汽车风浪东说念主物奖”别离由祯祥汽车集团高档副总裁、领克汽车销售公司总司理林杰，小鹏汽车董事长何小鹏以及奇瑞汽车集团董事长尹同跃先生获取。林杰暴露畴昔祯祥汽车将连接经受造每个东说念主的智能杰作车的理念，积极拥抱变革，在电动化、智能化、网联化等领域为用户提供愈加方便、智能、环保的出行体验；何小鹏则暴露奖捏续更动，在2025年推出多款全面搭载小鹏AI本事的全新车型；尹同跃则暴露奇瑞将连接坚捏在电动化、智能化、全球化、生态化上谋好篇，布好局，为用户打造更绿色、更安全、更智能的出行器具，鼓舞中国汽车加速向高端化、智能化迈进，为全球汽车的高质料发展孝敬更多的奇瑞力量。

　　央视商场斟酌总司理虞坚则以《2024快手汽车行业白皮书》切入，从汽量、汽息、汽向这三个角度，共享了快手平台在流量、东说念主群、现实三方面的价值。白皮书炫耀，主机厂商对投放场景更老成平常印迹征集，更老成数字媒体和现实营销的投放，而短直平台已成为主机厂商的首选，且增长比例不停提高。而在扫数互联网商场流量见顶的情况下，快手凭借本人的大流量、大规模汽车酷好酷好东说念主群，以及非重合的流量资源，酿成了本人的专有上风。

 

　　当今，快手月活也曾卓绝7亿，在天下4.2亿的强汽车酷好酷好东说念主群中占据40%以上的商场份额，快手平台上岂论是酷好酷好东说念主群照旧预购东说念主群，在新线城市占比都相较其它媒体更高。此外，快手概况左证营销东说念主群的特质进行定制化营销行动，并诳骗达东说念主、现实运行增长，最终酿成平台专有的印迹价值和营销价值，助推主机厂商品运效全链路增长。

　　本次授奖庆典全面回来了2024年汽车行业的发展条理，展示了快手在汽车营销领域的遑急影响力与平台价值。宽广奖项激发着汽车行业从业者在更动、品性与作事上捏续奋进，鼓舞行业迈向智能、绿色、高质料发展的新征途，为蹧跶者带来更优质的汽车产物与出行体验，也为汽车产业在数字化期间的变革与升级注入更大能源。

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